Bed Bath & Beyond는 감소하는 매출을

Bed Bath & Beyond는 감소하는 매출을 되돌리기 위해 개인 브랜드를 중단합니다.

Bed Bath

코인사다리 사이트 Bed Bath & Beyond는 회사가 독점 브랜드에 대한 공격적인 추진을 한 지 약 1년 후 개인 레이블

중 하나인 Wild Sage를 턴어라운드 전략의 핵심으로 선전했습니다.

가정용품 소매업체의 대변인은 해당 브랜드가 단종된다고 확인했습니다.

이러한 움직임은 매출 감소를 역전시키고 행동주의 투자자를 달래며 쇼핑객을 되찾기 위한 Bed Bath와 상품화 접근 방식에 대한 더

큰 변화의 시작일 가능성이 높습니다. 이 소매업체는 재고 및 공급망 문제에 봉착했습니다. 처음에는 품절된 품목으로

인해 수억 달러의 매출을 놓쳤고, 최근에는 창고와 매장 선반에 남아 있는 원치 않는 제품의 과잉으로 인해 매출을 놓쳤습니다.

Bed Bath는 6월 말 이사회에서 CEO Mark Tritton과 최고 상품 책임자 Joe Hartsig가 회사를 떠났다고 발표한 후 새로운

리더를 찾고 있습니다. 최고 회계 책임자도 6월에 떠났다.

회사 성명에서 Bed Bath & Beyond는 “소유 브랜드”라고 부르는 개인 상표가 “우리 구색에 자리를 잡고 있습니다”라고 말했습니다.

회사는 “고객 반응은 긍정적이었고 우리는 오픈 가격대를 제공하는 Simply Essential과 같은 여러 소유 브랜드의 강점에 매우 만족합니다.”라고 말했습니다. “동시에 우리는 고객이 소유 브랜드와 국내 브랜드의 더 나은 균형을 원한다는 것을 인식하고 고객

경험을 개선하고 판매 및 트래픽을 촉진하기 위해 구색에 필요한 변경을 하고 있습니다.”

Bed Bath는 이번 달에 전략에 대한 추가 업데이트를 제공할 것이라고 말했습니다. 대변인은 회사가 다른 개인 브랜드

를 단계적으로 철수하는 것을 고려하고 있는지 여부에 대해 말하지 않았습니다.

Bed Bath

개인 상표는 Tritton의 비전의 중심 부분이 되었고 Bed Bath 매장의 지배적인 부분이 되었습니다. Target의 베테랑인 Tritton은 2019년 Bed Bath에 합류하여 저렴하고 세련된 소매업체에서 사용하는 것과 유사한 플레이북을 출시했습니다. 그는 매장을 깔끔하게 정리하고 침구, 주방 용품 등 다른 곳에서는 볼 수 없는 라인의 데뷔를 감독했습니다.

Bed Bath는 2021년 봄부터 9개의 개인 레이블을 출시했습니다. 그 중 하나는 회사에서 설명하는 “세련되고 절충적이며 자유로운 침구, 장식, 가구, 목욕 제품 및 테이블 린넨으로 젊은 성인(및 젊은 마음으로).” 2021년 6월에 첫 번째 컬렉션이 출시되었으며, 신학기 시즌에 맞춰 출시되었습니다.

그러나 일부 쇼핑객은 새로운 브랜드 이름이 혼란스럽고 덜 매력적이라고 ​​생각했습니다. 국내 유명 브랜드의 대형 전시물을 보는 대신, 모르는 이름으로 전시된 침구, 가구, 식기류를 보았습니다.

5월 28일에 마감된 가장 최근 분기에 Bed Bath & Beyond 배너의 동일 매장 매출은 27% 급감했습니다.

빠른 변화, 소외된 고객
6월 말 회사의 가장 최근 실적 보고서 이후 이사회 멤버이자 임시 CEO인 Su Gove는 회사의 판매 결과가 “우리의 기대에 미치지 못했다”고 말했습니다.

Bank of America Securities의 소매 분석가인 Jason Haas는 소매업체가 너무 빨리 움직여 고객을 소외시켰다고 말했습니다. 또한 인기 있는 20% 할인 쿠폰을 단계적으로 폐지했는데, 이는 이후 취소했습니다. more news